Dansk Markedsførings brandindeks
En løbende imagemåling af de største brands i Danmark
De største brands måles løbende, branche for branche, året igennem
Laves i samarbejde med:
Vi indsamler min. 1000 forbrugeres svar på hvordan de opfatter de 20 største bilmærker/-brands, og deres loyalitet, tilfredshed med services, produkter, købsintentioner og forventninger.
Vi har i analysen fokus på:
- Brand-styrken; hvem kender kunderne, og for hvad? Hvad er de positive/negative brand-kendetegn? Hvordan skal brandet positionere sig, udvikle et særkende? Hvad er de stærkeste drivere?
- Kundeloyalitet; hvad betyder noget for kunderne? Hvem er bedst? Se data på dine egne kunder - og konkurrenternes; hvor er dine kunders præferencer? Har Corona ændret kundernes loyalitet?
- Konkurrent-billedet (benchmark); hvordan flytter kunderne? hvilke brands er mest attraktive? Hvordan flytter du kunder fra din nærmeste konkurrent? Hvad har Corona-restriktionerne betydet?
- Klima & bæredygtighed; hvem gør det godt og hvad foretrækker kunderne? Hvad er vigtigt at fokusere på? Hvor meget skal man markedsføre sig på Klima/Bæredygtighed, og hvilke indsatser tæller i kundernes øjne? Hvordan fordeler kunderne sig i 4 arketyper (realist, aktivist, neutral, økonomisk)?
- Digitale kundeoplevelser (web og app); hvem gør det bedst? hvorfor? Hvad kan du lære af konkurrenterne? Hvad betyder noget for dine kunder - og hvad er knap så vigtigt?
Analysen offentliggøres i Dansk Markedsførings blad "Markedsføring" (udpluk af de overordnede resultater):
- 31. Januar: de største supermarkeder i Danmark: Aldi, Bilka, Superbrugsen, Lokalbrugsen, Daglibrugsen, Fakta, Føtex, Irma, Kvickly, Lidl, Meny, MinKøbmand, Netto, Spar, Rema1000, www.coop.dk, www.nemlig.com. Læs om analysens overordnede resultater her:
- 14. marts dækkede analysen de 10 største mobil-selskaber: YouSee, Telmore, eesy, 3, OiSTER, Telenor, CBB Mobil, Telia, Call me, Mit Tele.
- Bankerne: (Danske Bank, Nordea, Jyske Bank, Nykredit, Spar Nord, Arbejdernes Landsbank, Spar Nord, Alm. Brand Bank, Handelsbanken, Coop Bank) blev dækket i april-udgaven:
Sådan er selskaberne udvalgt: Bilmærkerne er udvalgt, da de, ifølge AutoBranchen Danmark, er de 20 mest solgte i Danmark i 2020.
Du får i Dansk Markedsførings Brandindeks
Online-rapporten giver en unik indsigt i konkurrencen og væsentligste aktører indenfor en given branche - og med mulighed for at filtrere svarene på alder, køn, indtægt, antal børn, uddannelse, rygning, beskræftigelse og meget mere ...
Få 1000 forbrugeres holdninger og indsigter.
Eksempelvis med flg. spørgsmål
- Hvilke bilmærker har du set og/eller hørt omtalt i reklamer (i TV, biograf, radio), annoncer (i aviser, blade, tilbudsaviser, på nyhedssites eller sociale medier), outdoor (på stationer ved stoppesteder osv.) de seneste tre måneder?
- Hvilket mærke er din primære bil?
- Hvordan er dit overordnede indtryk af de følgende bilmærker?
- Hvad er vigtigt for dig, når du køber bil? (Sæt max tre krydser)
- Hvor længe har du været haft din nuværende bil?
- Hvor tilfreds er du med din nuværende bil?
- Overvejer du at skifte bil?
- Hvad kunne få dig til at skifte? (Sæt gerne flere krydser)
- Hvad er vigtigst for dig, hvis du skal skifte til en el- eller hybrid-bil? (Sæt max tre krydser)
- Hvilket af følgende bilmærker ville du helst skifte til?
- Hvordan er din opfattelse af disse bilmærkers pris ifht kvalitet?
- Hvilke af disse bilmærker ved du tilbyder en el-bil eller hybrid-bil?
- På en skala fra 1 til 10, hvor sandsynligt er det, at du vil anbefale dit bilmærke til en ven eller kollega?
- Hvor langt har du til arbejde fra dit hjem?
- Hvor langt har du til nærmeste el-ladestander?
- I hvor høj grad mener du, at dit nuværende bilmærke skal kommunikere om dets bæredygtighedsinitiativer?
- Hvad betyder klima- & bæredygtighedsdagsordenen, når det kommer til dit valg af bilmærke?
Priser og bestilling
Med analyserne i Dansk Markedsførings Brandindeks følger en præsentation hos dig og online adgang til data - med mulighed for at dykke ned i tallene, eksportere grafer, svar mm. Har du brug for en andet antal, eller at stille flere spørgsmål? Intet problem alle tests kan udformes som du ønsker det. Ønsker du et udvidet fokus, modellering ifht egne kunder, segmentering eller anden form for data-behandling kan vi naturligvis hjælpe jer videre - uanset om I vil udføre arbejdet selv, eller har brug for lidt hjælp.
Branche- & kundeanalyse
- Adgang til data i online-rapport.
- Segmentering af data på flg. kriterier: bilejer, indtægt, job /stilling, uddannelse, primær indkøber/ikke, ryger/ikke ryger, interesser/indkøb (elektronik, madvarer, fast food, drikkevarer, alkohol, eSport/spil/gaming m.m.), Fritids-aktiviteter (hobby, spil, musik, teater, film, sport) husstand (antal børn, børns køn, hus-stand størrelse, indtægter, ægte-stand mm), medieforbrug (radio, tv, aviser, internet mfl.), Mobil-telefon (frekvens af brug, model/mærke, udbyder. smartphone forbrug mm), rejsevaner mm. Der er flere segmenteringer, så spørg endeligt, hvis der er en specifik segmentering I er interesseret i.
Branche- & kundeanalyse m. præsentation
- Adgang til data i online-rapport, præsentation hos jer og anbefalinger.
- Segmentering af data på flg. kriterier: bilejer, indtægt, job /stilling, uddannelse, primær indkøber/ikke, ryger/ikke ryger, interesser/indkøb (elektronik, madvarer, fast food, drikkevarer, alkohol, eSport/spil/gaming m.m.), Fritids-aktiviteter (hobby, spil, musik, teater, film, sport) husstand (antal børn, børns køn, hus-stand størrelse, indtægter, ægte-stand mm), medieforbrug (radio, tv, aviser, internet mfl.), Mobil-telefon (frekvens af brug, model/mærke, udbyder. smartphone forbrug mm), rejsevaner mm. Der er flere segmenteringer, så spørg endeligt, hvis der er en specifik segmentering I er interesseret i.
Branche & kundeanalyse + 1 brand-analyse
- Adgang til data i online-rapport, præsentation hos jer og anbefalinger.
- Segmentering af data på flg. kriterier: bilejer, indtægt, job /stilling, uddannelse, primær indkøber/ikke, ryger/ikke ryger, interesser/indkøb (elektronik, madvarer, fast food, drikkevarer, alkohol, eSport/spil/gaming m.m.), Fritids-aktiviteter (hobby, spil, musik, teater, film, sport) husstand (antal børn, børns køn, hus-stand størrelse, indtægter, ægte-stand mm), medieforbrug (radio, tv, aviser, internet mfl.), Mobil-telefon (frekvens af brug, model/mærke, udbyder. smartphone forbrug mm), rejsevaner mm. Der er flere segmenteringer, så spørg endeligt, hvis der er en specifik segmentering I er interesseret i.
- Segmentering på brands: giver mulighed for konkurrent-sammenligning og se kommentarer/anbefalinger fra virksomhedens kunder
Medlemmer af Dansk Markedsføring: udfyld formular herunder og spar 1000,- kr.
Dansk Markedsførings Brandindeks omtales løbende i "Markedsføring" (print og online), her første gang i bladet 31. januar 2020:
Bestilling koordineres med Dansk Markedsføring, og faktureres af UserGap.
Note: Alle priser er ex. moms
Vil du vide mere?
Ønsker du et udvidet fokus, modellering ifht egne kunder, segmentering eller anden form for data-behandling kan vi naturligvis hjælpe jer videre - uanset om I vil udføre arbejdet selv, eller har brug for lidt hjælp.
Thomas Kragh, CEO UserGap har de seneste år gennemført over 20 branche-analyser. Analysen er gennemført i samarbejde med Dansk Markedsføring, der har valgt branche og deltagende virksomheder/brands.
Claus Leinø, Brand & Marketing-strateg
Claus har +20 års erfaring med brand-analyser og brand-strategier, og nu CEO i Jelber
Claus har arbejdet med med brand- og marketing-strategier for en lang række førende brands indenfor B2C og B2B og kommer senest fra Advice og før det været partner i Konstellation, Direktør i Valtech, Ogilvy mv. Se Claus' baggrund her