Dansk Markedsførings brandindeks
En løbende imagemåling af de største brands i Danmark
De største brands måles løbende, branche for branche, året igennem
Laves i samarbejde med:
Vi indsamler min. 1000 forbrugeres svar på hvordan de opfatter de største brands, deres loyalitet, tilfredshed med services, produkter, købsintentioner og forventninger.
Vi har i analysen fokus på:
- Brand-styrken; hvem kender kunderne, og for hvad? Hvad er de positive/negative brand-kendetegn? Hvordan skal brandet positionere sig, udvikle et særkende? Hvad er de stærkeste drivere?
- Kundeloyalitet; hvad betyder noget for kunderne? Hvem er bedst? Se data på dine egne kunder - og konkurrenternes; hvor er dine kunders præferencer? Har Corona ændret kundernes loyalitet?
- Konkurrent-billedet (benchmark); hvordan flytter kunderne? hvilke brands er mest attraktive? Hvordan flytter du kunder fra din nærmeste konkurrent? Hvad har Corona-restriktionerne betydet?
- Klima & bæredygtighed; hvem gør det godt og hvad foretrækker kunderne? Hvad er vigtigt at fokusere på? Hvor meget skal man markedsføre sig på Klima/Bæredygtighed, og hvilke indsatser tæller i kundernes øjne? Hvordan fordeler kunderne sig i 4 arketyper (realist, aktivist, neutral, økonomisk)?
- Digitale kundeoplevelser (web og app); hvem gør det bedst? hvorfor? Hvad kan du lære af konkurrenterne? Hvad betyder noget for dine kunder - og hvad er knap så vigtigt?
Analysen offentliggøres i Dansk Markedsførings blad "Markedsføring" (udpluk af de overordnede resultater):
- 31. Januar: de største supermarkeder i Danmark: Aldi, Bilka, Superbrugsen, Lokalbrugsen, Daglibrugsen, Fakta, Føtex, Irma, Kvickly, Lidl, Meny, MinKøbmand, Netto, Spar, Rema1000, www.coop.dk, www.nemlig.com. Læs om analysens overordnede resultater her:
- 14. marts offentliggøres analysen for de 10 største mobil-selskaber: YouSee, Telmore, eesy, 3, OiSTER, Telenor, CBB Mobil, Telia, Call me, Mit Tele.
Sådan er selskaberne udvalgt: Ifølge Energistyrelsen sidder fire selskaber – Nuuday, Telenor, Telia og 3 – på størstedelen af det danske mobilmarked, hvorfor Markedsføring har valgt at fokusere på disse selskabers brands.
Efterflg. offentliggøres der branche-analyser 9. maj, 20. juni, 5. september, 3. oktober, 7. november & 5. december
Du får i Dansk Markedsførings Brandindeks
Online-rapporten giver en unik indsigt i konkurrencen og væsentligste aktører indenfor en given branche - og med mulighed for at filtrere svarene på alder, køn, indtægt, antal børn, uddannelse, rygning, beskræftigelse og meget mere ...
Få 1000 forbrugeres holdninger og indsigter.
Eksempelvis med flg. spørgsmål
- I hvor høj grad føler du, at du bliver belønnet for din loyalitet?
- Hvor meget betyder et loyalitetsprogram for dit valg af (brand/virksomhed)?
- I hvor høj grad mener du, at din (brand/virksomhed) arbejder på at blive mere bæredygtig?
- I hvor høj grad mener du, at din (brand/virksomhed) skal kommunikere om dens klima- og bæredygtighedsinitiativer?
- På en skala fra 1 til 10, hvor sandsynligt er det, at du vil anbefale dit (brand/virksomhed) til en ven, kollega eller forretningsforbindelse?
- Hvor højt vil du score disse (brand/virksomhed) på følgende? specificeres pr. branche; men feks: Pris, Åbningstiderne, produkter/varer, De digitale services; feks. app og hjemmesider, Corona-håndtering ...
- Hvilke af følgende (brand/virksomhed) kan du huske at have set eller hørt omtalt i reklamer, nyheder eller anden omtale, inden for den seneste tid? Har du, overordnet set, en positiv eller negativ opfattelse af disse?
- Hvor er du kunde? Hvor handler du oftest?
- Hvad er vigtigt for dig, når du vælger (brand/virksomhed)? specificeres pr. branche; men feks: Pris, Åbningstiderne, produkter/varer, De digitale services; feks. app og hjemmesider
- Har du brugt et (brand/virksomhed) hjemmeside eller app? Hvordan var din oplevelse af hjemmeside/mobil-app?
- Hvordan vil du vurdere (brand/virksomhed) bæredygtighed & indsats for et bedre klima?
- Hvis jeg skulle skifte (brand/virksomhed), ville jeg helst skifte til ...
- Hvordan ville du forbedre (brand/virksomhed)?
Priser og bestilling
Med analyserne i Dansk Markedsførings Brandindeks følger en præsentation hos dig og online adgang til data - med mulighed for at dykke ned i tallene, eksportere grafer, svar mm. Har du brug for en andet antal, eller at stille flere spørgsmål? Intet problem alle tests kan udformes som du ønsker det. Ønsker du et udvidet fokus, modellering ifht egne kunder, segmentering eller anden form for data-behandling kan vi naturligvis hjælpe jer videre - uanset om I vil udføre arbejdet selv, eller har brug for lidt hjælp.
Branche- & kundeanalyse
- Adgang til data i online-rapport.
- Segmentering af data på flg. kriterier: bilejer, indtægt, job /stilling, uddannelse, primær indkøber/ikke, ryger/ikke ryger, interesser/indkøb (elektronik, madvarer, fast food, drikkevarer, alkohol, eSport/spil/gaming m.m.), Fritids-aktiviteter (hobby, spil, musik, teater, film, sport) husstand (antal børn, børns køn, hus-stand størrelse, indtægter, ægte-stand mm), medieforbrug (radio, tv, aviser, internet mfl.), Mobil-telefon (frekvens af brug, model/mærke, udbyder. smartphone forbrug mm), rejsevaner mm. Der er flere segmenteringer, så spørg endeligt, hvis der er en specifik segmentering I er interesseret i.
Branche- & kundeanalyse m. præsentation
- Adgang til data i online-rapport, præsentation hos jer og anbefalinger.
- Segmentering af data på flg. kriterier: bilejer, indtægt, job /stilling, uddannelse, primær indkøber/ikke, ryger/ikke ryger, interesser/indkøb (elektronik, madvarer, fast food, drikkevarer, alkohol, eSport/spil/gaming m.m.), Fritids-aktiviteter (hobby, spil, musik, teater, film, sport) husstand (antal børn, børns køn, hus-stand størrelse, indtægter, ægte-stand mm), medieforbrug (radio, tv, aviser, internet mfl.), Mobil-telefon (frekvens af brug, model/mærke, udbyder. smartphone forbrug mm), rejsevaner mm. Der er flere segmenteringer, så spørg endeligt, hvis der er en specifik segmentering I er interesseret i.
Branche & kundeanalyse + 1 brand-analyse
- Adgang til data i online-rapport, præsentation hos jer og anbefalinger.
- Segmentering af data på flg. kriterier: bilejer, indtægt, job /stilling, uddannelse, primær indkøber/ikke, ryger/ikke ryger, interesser/indkøb (elektronik, madvarer, fast food, drikkevarer, alkohol, eSport/spil/gaming m.m.), Fritids-aktiviteter (hobby, spil, musik, teater, film, sport) husstand (antal børn, børns køn, hus-stand størrelse, indtægter, ægte-stand mm), medieforbrug (radio, tv, aviser, internet mfl.), Mobil-telefon (frekvens af brug, model/mærke, udbyder. smartphone forbrug mm), rejsevaner mm. Der er flere segmenteringer, så spørg endeligt, hvis der er en specifik segmentering I er interesseret i.
- Segmentering på brands: giver mulighed for konkurrent-sammenligning og se kommentarer/anbefalinger fra virksomhedens kunder
Branche & kundeanalyse + 1 brand-analyse + Workshop
- Adgang til data i online-rapport, præsentation hos jer og anbefalinger.
- Segmentering af data på flg. kriterier: bilejer, indtægt, job /stilling, uddannelse, primær indkøber/ikke, ryger/ikke ryger, interesser/indkøb (elektronik, madvarer, fast food, drikkevarer, alkohol, eSport/spil/gaming m.m.), Fritids-aktiviteter (hobby, spil, musik, teater, film, sport) husstand (antal børn, børns køn, hus-stand størrelse, indtægter, ægte-stand mm), medieforbrug (radio, tv, aviser, internet mfl.), Mobil-telefon (frekvens af brug, model/mærke, udbyder. smartphone forbrug mm), rejsevaner mm. Der er flere segmenteringer, så spørg endeligt, hvis der er en specifik segmentering I er interesseret i.
- Segmentering på brands: giver mulighed for konkurrent-sammenligning og se kommentarer/anbefalinger fra virksomhedens kunder
- Workshoppen er på 2-3 timer og faciliteres af 2 eksperter, som på baggrund af analysen vil sikre, at man kommer hele vejen rundt om brand’et og dets styrker/svagheder samt mulighederne for konkret at forstærke positionen i markedet. Eksperterne bidrager med anbefalinger og inspiration fra internationale cases og best practice såvel som egne erfaringer. Output af workshoppen er en konkret og prioriteret række af initiativer, som kan styrke brandopfattelsen
Medlemmer af Dansk Markedsføring: udfyld formular herunder og spar 1000,- kr.
Dansk Markedsførings Brandindeks omtales løbende i "Markedsføring" (print og online), her første gang i bladet 31. januar 2020:
Bestilling koordineres med Dansk Markedsføring, og faktureres af UserGap.
Note: Alle priser er ex. moms
Vil du vide mere?
Ønsker du et udvidet fokus, modellering ifht egne kunder, segmentering eller anden form for data-behandling kan vi naturligvis hjælpe jer videre - uanset om I vil udføre arbejdet selv, eller har brug for lidt hjælp.
Thomas Kragh, CEO UserGap har de seneste år gennemført over 20 branche-analyser. Analysen er gennemført i samarbejde med Dansk Markedsføring, der har valgt branche og deltagende virksomheder/brands.
Claus Leinø, Brand & Marketing-strateg
Claus har +20 års erfaring med brand-analyser og brand-strategier, og nu CEO i Jelber
Claus har arbejdet med med brand- og marketing-strategier for en lang række førende brands indenfor B2C og B2B og kommer senest fra Advice og før det været partner i Konstellation, Direktør i Valtech, Ogilvy mv. Se Claus' baggrund her